De komkommertijd is over en de najaarsmaanden met verschillende feestdagen staan weer voor de deur. Deze tijd biedt een mooie kans om bestaande en nieuwe klanten blij te maken met jouw handgemaakte cadeaus, maar het kan ook overweldigend voelen. Jouw producten zijn uniek, maar hoe ga jij met je handgemaakte producten boven de massa concurrentie uitkomen? Hoe kan jij ervoor zorgen dat jouw doelgroep je kan vinden en jouw producten bij hun wensen aansluiten?
In deze blog geven we je tips & tricks voor het inrichten en organiseren van jouw shop zodat jij optimaal vindbaar bent voor de feestdagen (zonder dat je hier veel tijd aan kwijt bent!).
Inhoudsopgave
Via welk kanaal wordt jij gevonden?
Er zijn verschillende kanalen waarop je producten zichtbaar en vindbaar kunnen zijn voor klanten. Waar promotie via social media (Facebook, Instagram) een voor de hand liggende keuze lijkt, is dit een vaak vluchtige piek in zichtbaarheid bij een doelgroep die niet perse iets willen kopen. Je moet hier daarom aanhoudend veel tijd in stoppen om klanten te trekken (met toch vaak tegenvallende resultaten vanwege de grote hoeveelheid concurrentie). Aangezien de periode rond de feestdagen voor jou als maker vaak al druk is, is veel tijd besteden aan social media een optie maar niet altijd fijn.
Om over een lange tijd een stabiel aantal bezoekers naar je shop te trekken en dit te laten pieken rondom de feestdagen, raden we je daarom aan om naar de SEO van je shop te kijken – ook wel “Search Engine Optimisation” of Zoekmachine Optimalisatie genoemd. Dit is de vindbaarheid van je shop, jouw producten én jou als maker in zoekmachines zoals Google & Pinterest. Voor deze zoekmachines kan je met een eenmalige aanpassing in je shop (en consistente toepassing voor al je producten) een langdurige, blijvende stroom klanten genereren. Als je hier op tijd mee begint, hoef je hier tijdens de feestdagen geen tijd meer aan te besteden en kan je je focussen op de leukere zaken (zoals simpelweg genieten van de vele bestellingen die binnenkomen!).
SEO instellen voor jouw producten & shop
SEO zorgt ervoor dat je winkel en je producten hoger zichtbaar zijn in zoekmachines zoals Google maar ook op Handwerkmarkt zelf. Wij doen dit natuurlijk voor het complete platform, maar jij hebt de touwtjes in handen voor je eigen shop en producten. We hebben het platform en de functionaliteiten voor verkopers zo ingericht, dat je SEO maximaal op jouw winkel en producten kan toepassen. Hieronder leggen we je uit hoe je dit stap-voor-stap voor je shop kan organiseren en inrichten.
Gebruik relevante zoektermen van jouw doelgroep
Om zoekwoord optimalisatie goed toe te passen op jouw winkel en producten, raden we je aan eerst onderzoek te doen naar de zoektermen die gebruikt worden door jouw doelgroep. Welke zoektermen zijn relevant voor jouw producten/winkel, is er een niche die nog niet overbezet is door concurrenten, op welke trends kan je inspelen en welke eigenschappen maken jou en je producten uniek?
Bij het zoeken naar relevante, specifieke en toch relatief populaire zoekwoorden kunnen gratis programma’s zoals Google Trends en ChatGPT je een handje helpen. Zo kan je relevante informatie voor verschillende zoektermen en mogelijke trends vinden. Bij Google Trends vindt je hoe vaak een zoekterm wordt gebruikt en welke andere zoektermen hiermee verbonden zijn. In ChatGPT kan je een afbeelding van jouw product uploaden en vragen welke relevante zoektermen het beste bij dit product en jouw doelgroep passen.
Hoe specifieker de zoektermen, hoe groter de kans dat je niet op hoeft te boksen tegen duizenden concurrenten. Om de zoekterm specifiek te maken kan je gebruikmaken van verschillende eigenschappen van je producten zoals; Kleuren, materiaal, grootte, handwerktechniek en doelgroep.
Nadat je een lijst hebt gemaakt van passende zoektermen, kan je deze zoektermen gaan verwerken. Zorg daarbij dat de zoektermen relevant en op een natuurlijke manier verwerkt zijn in je winkel en producten en dat bijvoorbeeld niet al je producten dezelfde zoektermen in de titel bevatten.
Verwerk je zoektermen op een natuurlijke manier bij het instellen van je producten & shop in:
- Jouw winkelbiografie
- Producttitels
- Productbeschrijvingen
- Product tags/Labels
- Afbeelding titels
- Afbeelding beschrijving
- Promoties op social media
- Social media #’s
Gebruik deze zoektermen ook bij de Winkel SEO instellingen. Deze instellingen vind je in het Winkelmenu onder het tabje “Winkel SEO”.
Voorbeeld relevante zoektermen
Algemeen
- Vogelschilderij
- Handgeschilderde vogel
- Kunst met natuurinspiratie
- Schilderij met bloesem
- Blauw en oranje vogel kunst
- Lente schilderij
- Flora en fauna schilderij
- Moderne vogelkunst
- Natuur op canvas
- Muurdecoratie vogel en bloemen
Rondom Kerst
- Kerstcadeau schilderij
- Feestelijke kunst voor kerst
- Kerstdecoratie met natuurthema
- Handgemaakte kunst voor kerst
- Kerstgeschenk vogel schilderij
- Winterse kunst met vogels
- Unieke kerstdecoratie
- Kerst kunst voor in huis
Gebruik de juiste beschrijvingen
Naast het toepassen van de juiste zoektermen waar klanten je mee kunnen vinden, is het ook belangrijk dat je product- en shop pagina relevante informatie bevat. Dit wordt ook wel content optimalisatie genoemd. Met content optimalisatie zorg je ervoor dat klanten de content relevant vinden en daardoor langer op jouw pagina blijven. Dit wordt door Google getest door het aantal door kliks en de tijd die een persoon op deze pagina verblijft. Hoe langer de klanten op de pagina blijven, hoe hoger jij in de zoekmachine scoort en hoe hoger jouw positie dus wordt.
Als potentiële klanten via Google bij je product terecht komen, is het dus heel belangrijk dat zij de juiste en relevante informatie kunnen lezen over dit product. Geef meer informatie over de unieke kenmerken van jouw product (de grootte, kleuren, materialen) en waarom dit product zo’n bijzonder cadeau is om te geven. Beschrijf dit beknopt & pakkend in de korte productbeschrijving en verwijs eventueel door naar de “Meer informatie” tab onder een product waar meer informatie over dit product te vinden is. Hoe beter het verband is tussen de gebruikte zoektermen en de informatie die je verder aan de klant geeft op jouw pagina’s, des te hoger zal je terecht komen in de zoekresultaten.
In je winkel kan je dit toepassen bij het schrijven van je winkelbiografie. Verwerk de zoektermen in een lopend verhaal over jezelf, je producten en je werkwijze. Klanten vinden het ontzettend leuk om te lezen en het zorgt ervoor dat niet alleen je producten maar ook je shop als geheel hoger scoort in Google.
Content optimalisatie kan je verwerken in:
- Winkelbiografie
- Productbeschrijvingen
- Afbeelding beschrijving
- Winkel SEO: Meta beschrijving
Tip! Toepassen content - META structuur
De META structuur is de weergave opbouw van je content. Metadata bepaalt hoe het zoekresultaat van bijvoorbeeld jouw product of winkel er uit komt te zien op de resultaten pagina van zoekmachines. Zoals je in het onderstaande Google zoekresultaat van een product op Handwerkmarkt kan zien, bestaat de Metadata uit een Meta titel, URL en een Meta beschrijving.
– Producten: Voor producten wordt alle content automatisch in metadata omgezet en wordt de metadata als volgt opgebouwd:
- Meta titel = Producttitel
- URL = Product URL
- Meta beschrijving = Korte productbeschrijving, categorieën en tags/labels.
Kies de producttitel, korte productbeschrijving, categorieën en tags dus bewust, zodat deze goed aansluiten bij de zoekresultaten van je doelgroep.
– Winkel: De metadata van je winkel voor Google, Facebook en Twitter kan je zelf instellen. Dit kan via de tab “Winkel SEO” in je winkelmenu. In de instellingen zie je de drie soorten metadata; titel, beschrijving en trefwoorden waar je graag op gevonden wil worden. Je kan deze drie soorten metadata apart invullen voor Google, Facebook en Twitter. Voor Facebook en Twitter kan je ook een bijbehorende afbeelding kiezen. Deze metadata wordt vervolgens gekoppeld aan jouw winkel URL. Als je vervolgens dus je winkel URL deelt op Facebook/Twitter of opzoekt via Google, zul je de door jou ingevulde gegevens zien verschijnen.
Metadata kan je op/voor deze locaties instellen:
- Producten: Via je producttitel, categorieën, tags en beschrijving. De metadata wordt hier automatisch door vormgegeven.
- Winkel: Via “Winkel SEO”. Je stelt hierbij zelf in hoe jouw winkel via zoekmachines zichtbaar wordt.
Tip! Product & afbeelding beschrijvingen
Vul bij het instellen van je producten altijd zowel de “Korte beschrijving” als de “Beschrijving” zodat klanten altijd meer over het product kunnen lezen als ze dit willen. Denk hierbij aan wat jij wil weten als je op een website een product wil gaan kopen; Welke informatie trekt jouw uiteindelijk over de streep en geeft jouw het vertrouwen dat dit het product is wat je zoekt?
Vergeet ook de afbeelding beschrijving niet als je een afbeelding aan je producten toevoegt! Zo kom je ook bij Google Afbeeldingen hoog in de zoekresultaten te staan.
Trek de aandacht met je productafbeeldingen
Bij het zoeken naar een cadeau voor de feestdagen, zijn we erg visueel ingesteld. Afbeeldingen zijn daarom belangrijker dan ooit bij het vergroten van je zichtbaarheid en het aantal bezoekers van je producten en shop. Als maker kan je je productfoto’s inzetten om het unieke van jouw handgemaakte producten extra te benadrukken en hiermee de aandacht te trekken van potentiële klanten. De volgende tips kunnen je hierbij helpen:
- Gebruik natuurlijk licht
- Waarom: Natuurlijk licht zorgt voor heldere, levensechte kleuren en minimaliseert harde schaduwen. Dit helpt om de texturen en details van jouw handgemaakte product goed te tonen.
- Hoe: Fotografeer bij een raam met indirect zonlicht of buiten in de schaduw. Vermijd direct zonlicht dat te harde schaduwen kan veroorzaken.
- Focus op details
- Waarom: Kopers van handgemaakte producten willen de kwaliteit en het vakmanschap zien. Detailfoto’s geven hen vertrouwen in de zorg en moeite die jij in het product hebt gestoken.
- Hoe: Maak close-ups van texturen, naden, en unieke elementen van het product. Zorg ervoor dat de scherpte goed is en dat de details duidelijk zichtbaar zijn.
- Creëer een consistente en aantrekkelijke achtergrond
- Waarom: Een schone, consistente achtergrond houdt de focus op het product en helpt bij het opbouwen van een professionele merkidentiteit.
- Hoe: Kies een neutrale achtergrond, zoals wit, grijs, of licht hout, die niet afleidt van het product. Zorg ervoor dat je achtergrond consistent is over al je productfoto’s voor een uniforme uitstraling in je online winkel.
Bouw je eigen netwerk
Elke website is verweven in een groot netwerk van linken van en naar andere websites. Hoe belangrijker jouw shop, hoe vaker andere sites naar jou verwijzen. Het bouwen van een groot netwerk waar andere (hoogwaardige) websites naar je verwijzen, wordt ook wel linkbuilding genoemd.
Het opbouwen van een netwerk begint bij jou! De start van linkbuilding begint namelijk bij jouw link; de URL van jouw winkel & producten. Wil je deze winkel hoog laten scoren in Google, dan kan je dus opzoek gaan naar andere websites die het leuk zouden vinden om wat over jou te vertellen en de link van jouw winkel te delen. Begin klein met het delen van jouw winkel URL op social media en relevante websites van vrienden en familie. Heb je daarna de smaak te pakken, schrijf dan eens een gastblog, geef een interview of ga samenwerken met influencers.
De URL van je winkel kan je vinden door via een webbrowser (Chrome, Internet Explorer, FireFox) naar je winkelpagina te gaan. Je vindt vervolgens de URL in de browserbalk bovenaan de pagina.
Je kan uiteraard ook linkbuilden met je producten.
Gastblogs en promoties voor Pro & Premium makers
Heb jij een Pro of Premium verkooppakket die loopt t/m december? Dan helpen we je een handje met linkbuilden via onze eigen gastblogs & socials. Rondom de feestdagen publiceren we een gastblog met verschillende links naar je shop en producten, verwerken hierin relevante zoektermen en delen deze via Instagram, Facebook, LinkedIn en Pinterest. Zo krijg je een extra persoonlijke boost in je zichtbaarheid. Ook kom je met minimaal 1 product in onze Kerst Shop Catalogus en zorgen we ook op onze homepagina via de banner voor extra zichtbaarheid.
Benieuwd naar deze en andere voordelen van een van de betaalde verkooppakketten van Handwerkmarkt tijdens de feestdagen? Bekijk de pakketten hier.
Categorieën
Nieuwste blogs
Hoe je als maker je naamsbekendheid kan vergroten via blogs en magazines
Socials
Vind jij onze blogs leuk om te lezen en wil je graag meer Nederlandse makers leren kennen? Like dan onze Facebook pagina